最新数据显示，2017年全球社交网络广告规模将超过110亿美元。在大数据时代，全球对于社会化媒体的商业化探索也拉开了序幕。
据了解，微博作为重要的社会化媒体平台，其商业化进程一直在积极探索和持续中。早期以生硬引入其他平台广告形式的商业化做法引发了网友的普遍不满，而基于微博本身社会化关系链体系的营销方式也始终未能呈现用户企业双赢的局面。新浪微博国内最早进行商业化，其推出的信息流广告虽然比右侧的展示广告点击率高10倍左右，但精准度差等问题没有解决。
在日前举办的互联网大会2013中国大数据发展论坛上，腾讯微博相关负责人高自光表示，大数据不仅是一种能力，还是一种工具。“现在的数据特别多，如果能把我们的数据使用好，包括数据、数据挖掘能力、算法、平台……有这些东西，就能够很好地解决商业化的一些问题。”
高自光认为，随着大数据时代的到来，基于用户语义信息分析和精准广告匹配技术的高度发展，微博的智能化营销成为可能。利用大数据挖掘技术，通过内容语义分析，用户属性深入了解和即时信息的情境化梳理，可以实现微博广告的精准匹配，以优质实用有价值的内容广告为有需求的用户精准呈现，从而达到不影响用户体验，甚至可以实现提升用户体验的作用。
Twitter目前正在通过采用一些实验性方法让广告更有效，利用重新定位技术将广告与用户更密切结合，此外还在研发地理定位用户技术，推送广告。在Facebook信息流中，每二十条信息中就会嵌入一条广告，一般情况下，用户刷新页面后的第二条就会出现和个人兴趣相关的广告内容，得益于移动广告的营收，今年二季度收入大增。而腾讯微博此次推出的消息流广告就是微博后商业化时代的典型代表。
据悉，此次推出的腾讯智汇推，是微博行业的首款原生广告，其通过置顶展现、转播置顶、相关性推送等组合式的展现形式，为企业主实现最醒目、最具口碑和最智能的微博广告效果。按效果付费的模式也更具合理性和性价比。
有关营销专家认为，腾讯微博依托来自腾讯系全平台的海量大数据及深入挖掘能力，通过智能语义分析和精准情境匹配技术，提供全方位多种选择的定制化整体营销解决方案，在满足平衡用户和企业主需求基础上，能实现微博广告推广的精准智能投放，引领微博营销智能化时代的到来。
同时也充分利用腾讯微博5.4亿用户的真实社交关系链体系，实现几何裂变式口碑传播，彻底解决微博营销中存在的“曝光少”、“精度低”、“互动少”等难题。引导微博行业商业化的健康发展，推动微博营销的进步。
北京商报记者 曲忠芳
