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中文微博成全球明星的“新宠”

来源:环球时报更新时间:2013-08-19 14:07阅览次数:2803
摘要:

随着“微时代”的到来,微博在近两年逐渐成为演艺明星们发布消息、聚拢人气乃至展示个性的前沿平台。无论是本土“微博女王”姚晨还是日本来华艺人苍井空, 都是微博眼球战中的先锋者。从2011年开始,越来越多的亚洲乃至欧美文体明星涌入中文网站,微博俨然成为连接中国粉丝和外国明星之间的电子桥梁。

随着“微时代”的到来,微博在近两年逐渐成为演艺明星们发布消息、聚拢人气乃至展示个性的前沿平台。无论是本土“微博女王”姚晨还是日本来华艺人苍井空,都是微博眼球战中的先锋者。从2011年开始,越来越多的亚洲乃至欧美文体明星涌入中文网站,微博俨然成为连接中国粉丝和外国明星之间的电子桥梁。

日韩明星阵势盖过欧美大牌

社交媒体机构“我们是社会人”的负责人之一乔·豪艾尔曾表示,“要想在中国做大,就要上微博”。英国《每日电讯报》此前报道说,西方名人为在推特之外扩大影响力,纷纷像鸭子下水一样开通中文微博,包括曾因出演《西藏七年》而遭中国封杀的布拉德·皮特,2013年1月成为中文微博博主(该微博后因与品牌代理公司存在分歧而叫停)。就连富豪名媛希尔顿也是中文微博用户,时常发布新发型、新时装之类的前沿消息。

不仅如此,在中国几大知名网站中,可以很容易搜出一大串外国文体界大腕的微博账号,小贝、鸟叔、慈世平、韦德、阿汤哥、瑞奇·马丁、小甜甜布兰妮、艾薇儿、小罗伯特·唐尼等都在其列。据新浪微博频道统计,截至上月,在该网站开通微博的外国明星约为1800人,其中近20%是美国明星,另有20%的明星来自东南亚地区。此外,仅日韩两国明星就占据27%的比例。

据业界人士分析,吸引人气是邀请明星加盟微博的主要原因。为邀请大牌明星加盟,微博运营方愿意按时间周期支付经济报酬。此外,外国明星自身也得依靠中国网站进行推广,这些明星的中国代理公司会主动找到门户网站,以开通微博来换取曝光率。2012年“贝嫂”维多利亚来华宣传时装品牌时就开通了腾讯微博。鸟叔2012年11月初才开通微博,短短两个多月,粉丝数量已激增至600万。

职业中介帮明星秀中文

不过说到底,大多数明星的中文水平远难胜任微博140字表意的要求。在此情况下,给名人微博做“同声传译”的第三方企业应运而生。粉丝堂媒体公司(FansTang)就是从事这类业务的“中间人”。该公司在好莱坞比弗利山庄、上海和北京都设有办公地点,获得明星授权后,他们就可以开通并运营明星们的中文微博账户。其中,由十多人组成的翻译团队专门负责把外国艺人在推特和脸谱网上所发的内容翻译成中文。此外,他们还要从众多粉丝的留言中挑选出有价值的内容做成“粉丝活跃度报告”反馈给艺人。粉丝堂的负责人亚当·罗斯曼向《环球时报》记者举例说,《绯闻女孩》中饰演Nate的切斯·克劳福就非常重视中国粉丝的反馈意见。

中文微博的影响正在国际艺人中扩大。罗斯曼告诉记者,很多好莱坞艺人都对中国文化感兴趣,也非常重视中国粉丝,“最初我们向艺人推介中文微博时,要很努力地说服他们相信这个平台的价值。而现在,很多明星会主动找上门来。”不到2年时间内,已有百余位全球知名的文体界明星陆续加入粉丝堂的中文微博队伍。罗斯曼说,粉丝堂的几名美国创始人在好莱坞和NBA都有非常广的人脉,这在很大程度上帮助他们维持与明星的良好关系。这些明星也会对他们的工作口口相传。

阿汤哥“走神”,中国粉丝不买账

除了经营微博,“中介”也会为明星筹备各种粉丝互动活动,处理与中国品牌的合作事宜。美剧《吸血鬼日记》女主演妮娜·杜波夫去年的中国行帮她拿到不错的品牌合作,这在很大程度上带动其他美剧演员加入中文微博队伍。该剧主演之一伊恩·萨默海尔德便于2012年11月开通中文微博。而在美剧《尼基塔》中扮演尼基塔的好莱坞性感甜心MaggieQ则在2011年8月就已开通这块网上宣传阵地。

不过,名气大不一定代表微博的人气旺。实际上,微博运作成功与否的关键,在于这个明星是否愿意花时间写出针对中国粉丝的内容,以及能不能配合公司安排参加互动活动等。美国影星约瑟夫·高登·莱维特在宣传《环形使者》期间,一直亲自更新自己的中文微博,甚至发过“囧”这个特供中国粉丝的内容。

同为好莱坞明星的阿汤哥则在中文微博维护上“三天打鱼两天晒网”。“靓汤”的微博至今已开通2年,粉丝人数仅有500多万,主要原因就是内容乏味,多限于宣传活动和日常问候。这与经常和粉丝亲密互动的日韩明星相比,关注度自然上不去。当然,日韩明星拥有较高配合度的背后,是近水楼台的他们更看重中国市场。

中文微博成全球明星的“新宠”

新闻标签:新浪微博 腾讯微博

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